欢迎访问家用电器网: 电视机 家庭影院 冰箱 冷柜 洗衣机 空调 油烟机 消毒柜
家用电器网  电视机 家庭影院 冰箱 冷柜 洗衣机 空调 油烟机 消毒柜
家用电器网 家电资讯频道 => 品质时代 晶弘凭创新国货致胜618大促

品质时代 晶弘凭创新国货致胜618大促

摘要:在前四个月冰箱行业的不温不火之后,太需要618这样一场全行业全国性全网全渠道促销,这次“新零售”概念提出后的首次大促季,既是消费者的购物狂欢,也是对冰箱企业产品品质、品牌影响力、营销能力、售后服务能力、

在前四个月冰箱行业的不温不火之后,太需要618这样一场全行业全国性全网全渠道促销,这次“新零售”概念提出后的首次大促季,既是消费者的购物狂欢,也是对冰箱企业产品品质、品牌影响力、营销能力、售后服务能力、物流能力等等综合实力的一次大考。业界预测未来我国电商交易额仍将保持快速增长,那么能否顺利搭上今年的618,并抢到头等座位,正是冰箱企业需要思考和不断探索的。深耕线上市场销售再创新高近两年冰箱市场可谓喜忧参半,线下表现不佳,线上令人惊喜。2016年的数据显示,在国内冰箱市场整体量额齐跌的情况下,线上市场却继续高歌猛进,为冰箱行业的稳定发展提供了有力的支撑。奥维云网数据显示,2016年线上冰箱市场销量为955万台,同比增长54.6%,销售额168亿元,同比增长57.5%。不得不说,在线下市场短期内无法取得突破的情况下,布局线上市场是取得新的市场增长点的新机遇,在线上市场仍快速增长势头不减的当下,特别是对于海尔、美的、晶弘等一线冰箱企业来讲,其产品力、品牌力、营销能力等综合实力优势,有助于在线上市场上先人一步,抢得头筹。为了适应市场发展的需要,积极响应国家电子商务发展的政策,2015年底,晶弘与京东、天猫开展深度合作。2016年,晶弘正式组建专业的电商团队,深度服务线上的电子商务销售渠道,与格力、京东共同策划并开展了格力品牌日营销活动,京东618电商节、双十一电商节等大型电商营销活动以及各个节假日节点的营销活动,完成了晶弘电商战略布局的初步规划。凭借高品质产品和品牌影响力,晶弘冰箱在2016年628格力品牌促销日大获成功,当日销售额达到700万元。2017年,晶弘整合格力资源,在京东电商平台成立了“格力晶弘冰洗旗舰店”,完成了晶弘在京东电商平台的重大升级,而这次升级也带来了协同效应,晶弘方面统计的数据显示,整合升级之后,同比各营销节点销售额提升300%,客单价高于其他品牌同类产品10%~15%,充分体现了晶弘冰箱的品牌价值及品牌所带来的高价值产品溢价效应。在2017年323超级品牌日促销活动中,晶弘冰箱当日销售额900万元,拿下冰箱品类当日销售额第一的桂冠。在今年的618电商促销季中,京东商城拿出了前所未有的资源,并转变整体思路,多个方面入手,全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同,为消费者带来一场年中购物盛宴。晶弘冰箱也对今年的618促销季进行布局,无论是产品,还是促销策略、售后服务都做足了准备工作。

家用电器网 http://www.tbwdianqi.com/

责任编辑:蔡丽娜

家用电器网 http://www.tbwdianqi.com/

格力晶弘智能冰箱发布会现场

家用电器网 http://www.tbwdianqi.com/

在2017年春季广交会上,晶弘变频461瞬冷冻冰箱凭魔术般的“瞬冷冻技术”、智能ECO、出尽了风头,赢得各方的称赞。另外,2017年晶弘推出的法式系列冰箱,通过宽度减小、深度增加的解决方案,实现容量更大,占地更小的效果,VIP养鲜储藏室的设计,拥有果蔬、0度保鲜、冰鲜三种模式,智能独立控温,更是刷新了保鲜神器的标准。进军智能市场智能化厨房场景落地站在风口上,猪都能飞起来,这是近几年业界流行的说法,但是当“智能风口”来临,企业的战略远见、制造能力、同业合作水平均影响着飞翔的能力。中国家用电器协会副理事长王雷在《2017中国冰箱行业高峰论坛》上表示,未来,消费升级是今后相当长时间内冰箱市场增长的最大动力。随着网络化生活的持续渗透,智能家电产品越来越具有市场价值,智能化生态链的技术和模式创新是冰箱产业寻求新的市场增长点的有益探索。事实上,智能冰箱的渗透率在2016年继续攀升,达到10.8%,同比增长7.2%。冰箱作为厨房中枢,同时也作为智能化厨房场景的落地产品,被业界认为是家中除了电视产品中的第二块屏,未来发展潜力巨大,主流冰箱企业在近两年均开始布局智能冰箱,发力智能生态链建设。2017年,晶弘联合京东Alpha推出的智能冰箱正式亮相,其搭载的Alpha人工智能语音技术和图像识别技术和晶弘独有的“瞬冷冻”技术,成为2017年亚洲消费电子展最大的亮点。随着晶弘智能冰箱的亮相,格力产品大家庭的智能化进程中重要一环。借助冰箱产品的智能化落地,格力打破传统“智能孤岛”的局面,快速进入智能冰箱领域,共享智能时代红利。“新零售”概念提出之后,企业也需要适应新市场环境下的零售模式并随之进行调整,无论是产品方面还是营销方面,单纯的促销满减、爆款特价显然不是新零售的意义所在,在京东等电商正逐步进行线上线下协同、大数据引领销售的过程中,生产企业如何做好产业端的协同来适应电商新变化,不断提高产品品质、紧跟并引领行业发展趋势、与渠道共谋发展成为当务之急,也晶弘等冰箱企业正在探索和进行的事业。

家用电器网 http://www.tbwdianqi.com/

另外,不得不提的是,京东今年的重点布局农村市场,利用超过1700家的京东帮服务店和遍布村镇市场的几千家京东家电专卖店将触角延伸到农村市场。而农村市场的新增需求和更新换代需求对于冰箱企业来说是一块具有巨大潜力的蛋糕,业界分析认为,京东通过618促销将冰箱品牌引入广阔的农村市场,对冰箱企业来说是扩大市场份额和品牌影响力的好机会,但只有海尔、美的、晶弘等具有成熟营销网络和配送、售后服务能力的品牌企业来说才能抢占先机。匠心品质传承产品结构升级晶弘冰箱在2016年628格力品牌日和2017年323超级品牌日的亮眼表现,除了在布局电商,促销活动刺激之外,本质上还是来源于其高品质产品。晶弘在冰箱界一直以来以高品质著称,高品质的产品提升了品牌价值,更是高价值产品溢价的基础。在大容量、变频、风冷的行业发展趋势下,晶弘调整产品结构,发力风冷、大容量、高端市场,并取得良好成效。事实上,大容量风冷冰箱成为冰箱企业布局的重点。奥维云网线下监测数据显示,随着整体市场走势的大容积化,冰箱产品的平均容积已经从2013年的250L提高到了2016年的321L。400L以上产品占比也从2013年的27.65%上升到了2016年的53.5%。据了解,2017年晶弘将在300L以上大容积产品中进一步推广应用瞬冷冻等技术,优化生产资源配置,压缩低端产能,逐步提高中高端产能。在3月举行的AWE上,晶弘冰箱首次推出2017年高端系列新品,结合新国标一级、风冷无霜、智能节能等消费趋势,吸引观众纷纷拍照留念,为行业带来一场高端冰箱盛宴。

家用电器网 http://www.tbwdianqi.com/

格力晶弘冰洗旗舰店618活动进行中

家用电器网 http://www.tbwdianqi.com/