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彩电消费迎3.0时代 超大屏及人工智能成新潮流

摘要:  市场日趋饱和,彩电企业不断寻找新的突破口。7月28日,苏宁易购联合海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等全国电视供应商,启动“万人空巷抢彩电”活动,打响818苏宁易
  市场日趋饱和,彩电企业不断寻找新的突破口。7月28日,苏宁易购联合海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等全国电视供应商,启动“万人空巷抢彩电”活动,打响818苏宁易购发烧节第一枪。除了价格跌入全年“谷底”,超大屏、人工智能成为彩电消费的新潮流。  高端化成主流55英寸及以上产品销额占比突破70%  中怡康与苏宁易购发布2017年上半年度彩电行业趋势报告显示,2017年上半年,超大屏、人工智能、黑科技、壁纸电视等互联网+时代新潮词汇,让传统“黑老大”打开了新一代消费者的视野,彩电行业迎来消费升级3.0时代。  苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海表示,高端化已经成为彩电主流消费趋势。报告数据显示,上半年,苏宁“65吋+”大屏电视销售量同比增长58%,万元以上高端彩电销售额渗透率已经突破了15%,55英寸及以上产品的销售额占比突破70%,65英寸、75英寸已成为新一代爆发点。  同时,智能化已经成为家电市场不可逆的发展趋势。作为彩电行业的下一个风口,“人机交互”,语音识别、智能互联等人工智能电视获得了行业及消费者的巨大关注。  随着品质消费升级,消费者对于电视的体验需求也越来越高。苏宁云商华北区执行总裁卞农表示,消费者购买彩电时主要考虑的因素中,画面表现力以占比48.5%位列第一,超越价格因素,彩电消费者已经进入到高端化、品质化消费阶段,QLED与OLED电视销量不断攀升。  中国品牌崛起重构彩电市场竞争格局  随着电视回归高画质、大屏幕,全球彩电业竞争格局也发生着巨大变革。在报告公布的全球十大液晶电视品牌中,中国品牌在10强中夺得6个席位。在2017年全球彩电市场销量下滑的形势下,中国品牌逆势增长,国产品牌市场份额占比持续凸显,占据市场半壁江山。  中国家用电器研究院葛丰亮副院长表示,国产电视品牌焕发活力,一方面是国产品牌持续发力硬件、软件布局,自主品牌产品、功能经受住了市场的考验,另一方面,则是得益于销售渠道的不断更新升级。  对于家电巨头而言,技术依然是品牌竞争的核心,2017年彩电市场大量新技术进入应用爆发期,多屏互动、人脸识别、语音识别、人机交互等多项“先进”技术被不断应用。而在渠道方面,随着产业链不断升级和渠道重塑,高端通道、渠道下沉成为变革通路,打通产品与消费者间的桥梁,搭建了中高端产品及三四级农村市场消费购物体验环境,成为品牌增量的突破口。  渠道转型破局彩电寒冬期  上半年彩电行业市场整体呈现需求收紧之势。陶京海表示,在这一大背景下,彩电品牌纷纷意识到靠低价抢市场空间有限,调结构,通过技术升级提升产品价值,向高端产品要利润才能获得新的增长。而苏宁线上线下融合的O2O模式,在这场转型大考中,起到了重要作用。  据介绍,借助庞大的线下门店,苏宁在渠道下沉中比纯电商企业更有优势。在一二级市场的核心商圈,苏宁大规模升级苏宁云店,将品牌高度集中化,同一品牌多个品类集中展示,模拟家居生态环境,搭建使用场景。这种“居家化”的选购模式,不仅为品牌提供了更大的展示空间,也让消费者能够更准确地体验、选购家电。  在四六级市场,品牌商最想渗透而最难渗透的区域,苏宁开出2000多家线下易购直营店,这些店进乡镇、进小区,充分贴近顾客,为品牌实现了全渠道,全客群的覆盖,也加速了高端产品的渠道下沉。同时在国家供给侧改革政策推动下,品质消费需求提升、新技术普及也带动彩电市场以旧换新,将进一步拉动电视消费。  728万人空巷抢彩电  “三赔一同”提升服务新标准  为提振市场信心,推动规模提升和结构升级,苏宁启动“万人空巷抢彩电”活动,7月28日-30日,苏宁易购、天猫旗舰店和全国门店同步推出,打响苏宁818发烧节大促第一枪。届时,苏宁易购将联合各主流品牌厂商,从价格、服务、体验三方面全方位满足消费者的品质家装、智能家居需求。  据了解,本次苏宁易购728万人空巷抢彩电活动,作为一年一度的彩电品类促销盛惠,不仅大打价格战,苏宁还将开放自身百亿资源。一方面,苏宁将开放大数据进行个性化产品定制与采购;开放直播资源,为品牌精准引流;开放O2O精准营销工具,提升精准引流;开放《饭局的诱惑》、《食在囧途》等节目内容资源,创新超级IP。另一方面,苏宁易购物流与售后团队协同合作,首次在行业中推出三赔一同步政策,即“买贵就赔”保障用户以最优惠的价格购买同等质量商品;“迟到就赔”覆盖了15个城市当日达、120个城市次日达的配送服务,如未在承诺时间将货品送达,消费者可享赔偿;“多收费双倍赔”如遇到安装、挂架不按标准收费,可获双倍赔偿。苏宁从去年就在大力推行的送装同步政策,目前已覆盖全国116个主要城市的530个区县。  与此同时,国米定制版康佳电视也将在此期间同步亮相。对此,苏宁云商华北区执行总裁卞农表示,国米定制机与体育周边结合,提升品牌附加值,仅是苏宁百亿资源释放的一个缩影。苏宁还将开放金融、影视、创投等多元板块,通过龙珠、PPTV、苏宁等直播资源,达成1+1>2的传播效果;布局广场、云店、直营店等多种业态,打造“品质生活体验基地”,多维度打造彩电行业盛会。
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