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潮牌自带流量对奢侈品诱惑极大 Dior也想合作

摘要: 【中国鞋网-市场观察】据《女装日报》消息,美国潮流盛会ComplexCon近日确认Dior将参与今年的展出日程,并举办一场活动,这是奢侈品牌第一次在ComplexCon亮相。活动总监NeilWright表示,未来几周会陆续公布其他

【中国鞋网-市场观察】据《女装日报》消息,美国潮流盛会ComplexCon近日确认Dior将参与今年的展出日程,并举办一场活动,这是奢侈品牌第一次在ComplexCon亮相。活动总监NeilWright表示,未来几周会陆续公布其他参与的奢侈品牌。 ComplexCon已经步入了第三年,由综合了媒体和电商的美国潮流公司Complex主办,每年在长滩会展中心举行,为期两天。每年都有3.Paradis、BAPE、Undefeated、Vflies、Union、Clot、Nike等百余个知名潮流品牌参展,其中许多品牌都会带来限量款式。

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今年的ComplexCon上还会增加美食部分,再加上奢侈品牌入局,想必会更加热闹,现在全部预售票已经被抢光了。“我觉得奢侈品已经与潮流界越来越紧密了,”Wright说,“看看过去几年,Supreme和LV联名、VirgilAbloh成了LV男装创意总监、DiorHomme和Kaws在巴黎时装周上合作发布新品。今后这种趋势会更流行。”

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秀场中心立着Kaws著名的涂鸦人物形象KAWS“BFF”。这个巨大的粉色形象身着礼服,由70000多朵花组成,Kaws还以刺绣和印花重新设计了Dior标志性的小蜜蜂图案。

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而Dior再次选择与ComplexCon合作,把自己扔进了潮流聚集地,更加可以说明奢侈品对于潮流世界的浓厚兴趣。虽然有网友曾在LV的官方Instagram账号下表示:LV在和Supreme合作时已经把传统毁了,现在把和潮牌合作成为“艺术”,LV已死。还有人认为,这就是为了营销,因为现在的年轻人只认大Logo、限量款和联名款。

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从DiorHomme任命KimJones为创意总监起,人们便期待着它的变化。KimJones此前在LV的7年中,一直尝试着把多元的文化融进这个法国老牌时装屋之中。其中最震惊时尚圈的就是和Supreme的联名,让人们第一次感受到截然不同风格的冲击。而今年7月的巴黎男装周上,KimJones在DiorHomme的首秀中就扔出了“炸弹”——与美国街头艺术家Kaws高调合作。

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同时,还会邀请到如村上隆、VirgilAbloh等艺术和潮流大咖做潮流文化讲坛。为了创造全方位的潮流氛围,也会邀请潮流音乐界的歌手来捧场。

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自2016年的第一届开始,ComplexCon就成了潮人们“挤破头都要参加的盛会”,甚至有许多人为了早点入场抢到限量单品而在会场门外过夜。第二年举办时,因为有了N.E.R.D.、GucciMane、M.I.A.、YoungThug、Adidas和Off-White等更多名人和品牌的加入,ComplexCon大约创造了2000万至2500万美元的交易额,参与人数超过了5万人。

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但不可否认的是,潮牌本身是具有文化内涵的,而奢侈品与其合作,也象征着走出传统理念框架、迎合潮流品味趋势的认同。在千禧一代当道的时代,青年文化与高级时装的关系正在从相互抗衡转向握手言和,这并非一件坏事。

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