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2018华帝风头正盛 2019如何更上一层楼

摘要:前瞻产业研究院数据显示,2018年厨电市场行业规模相较于2017年同比下降2.7%,行业规模由697亿元缩至678亿元,厨电行业整体发展进入瓶颈期。然华帝却逆流而上,凭借长期以来对于产品的极致要求、体育营销的跨界手法和
前瞻产业研究院数据显示,2018年厨电市场行业规模相较于2017年同比下降2.7%,行业规模由697亿元缩至678亿元,厨电行业整体发展进入瓶颈期。然华帝却逆流而上,凭借长期以来对于产品的极致要求、体育营销的跨界手法和国际化战略的稳步实施,2018年前三季度华帝净利增速超过了40%,堪称业内清流。产品精:高端智能化转型成效显著企业好不好,说到底还是要看企业的产品好不好,近年来,消费升级带来的产品高端化转型已经势不可挡。2014年,作为厨电行业三大巨头之一的华帝,开始确立了向高端智能厨电转型的品牌发展目标。自此,华帝一直以"高端智能厨电"品牌定位自居。2015年9月,华帝在新品发布会上发布了行业首款智能控制高端烟机"魔镜"系列产品,打响了华帝高端化路程的第一枪;2016年9月,搭载智能厨房空气管理系统的二代烟机,有行业新创的飞碟式翻转炉头、全触控式的智能操控的魔碟灶,蒸烤一体机,智能电饭煲,全自动洗碗机等产品,每一款产品的推出都清晰可见华帝的高端化路径;2017年9月,华帝推出三体健康洗碗机和全时恒温燃气热水器TA2两款旗舰产品,以智慧+时尚家的品牌概念支撑高端化形象。2018年,华帝的高端智能化转型更是成效显著,在产品上,紧扣用户体验的升级,推出会教你做饭的"魔镜"V2烟机等多款黑科技新品。在产品推广上,实现了产品营销、明星营销、体育营销的全方位跨界时尚营销。基于此,华帝也取得了诸多荣誉,拿2018年来说,在A+性能优势产品发布会上,华帝6套台式和8套嵌入式洗碗机产品分别在洁净、能耗以及除菌方面通过检测,获得A+性能认证。12月,华帝的JH2.1热水器揽获了红顶奖,又于今年1月获评2018年度最佳厨电产品;华帝JWV8-H5洗碗机则是在评比中获颁"好产品"奖。值得一提的是,在走高端化路线的同时,华帝董事长潘叶江表示,华帝内部提出了一个"白科技"概念,主张"科技因生活而在,生活因科技而优",拒绝跟风吹嘘不着实际的"黑科技"概念,努力让厨电产品回归家庭关怀本质。华帝所研发的每个家电产品和功能,都在帮消费者简化家务劳动、提高生活质量。让消费者在购买华帝的全新产品的时候,除了产品本身,更多地是购买高品质,轻松愉悦的生活品质。跨界强:营销玩的溜!好的产品,需要好的营销推广方法,而在这一点上,2018年的华帝玩的非常溜!单一个世界杯借势体育营销就已经风头尽出,再加上产品营销、明星营销等的全方位跨界时尚营销,是将华帝推向高潮的原因之一。"法国队夺冠华帝退全款",2018年俄罗斯世界杯期间,华帝以法国国家队中国区赞助商的身份,推出"法国夺冠退全款"的营销活动。最终"高卢鸡军团"果然夺得大力神杯,华帝也按照承诺启动退款流程,引起一番热议。华帝一战成名,取得了强力的品牌曝光度。其实,华帝有颇强的体育基因。华帝以燃具产品起家,后来成为包括奥运会、亚运会在内的多项大型运动会的火炬制造商。此外华帝还赞助过帆船赛事以及帆船国家队。不过华帝首席品牌官卢楚麒坦言,华帝仍是一个处于成长阶段的品牌。以华帝目前的体量来说,直接赞助世界杯的时机尚不成熟。但是,去年10月1日,在这个极其特殊的日子里,华帝正式宣布成为中国足协中国之队的官方合作伙伴,从2018年到2022年,合约4年。此后,在国足远赴阿联酋之前,华帝作为"官方球迷",向中国足协赠予了张郎郎作品《最燃中国足球梦》,表达对中国将士出征亚洲杯美好的祝愿。在中国对阵韩国队之前,华帝在懂球帝发起"你最想对中国队说什么"的助力活动,球迷们热烈响应。此外,华帝还在《人民日报》刊登"我是中国人我支持中国足球"的宣传画面,并在新华社等主流媒体宣传报道相关内容,向社会各界传递出一起助力中国足球发展的号召。卢楚麒说:"夺冠退全款是一次品牌宣传,这是我们最终对这场活动的定性。"在编者看来,跨界营销已经成为家电行业的主流趋势,华帝紧抓机遇,尝到甜头,2019年仍将会为大家带来不同的惊喜,非常值得期待。不仅如此,华帝签约流量小生赵丽颖、林更新为品牌代言人、合作开心麻花推出爆笑蒸水洗功能片、与众多热播剧的合作、冠名火爆综艺节目,华帝在泛娱乐化上布局发力,以频繁的曝光率为大批的年轻群体所熟知,为高端化的路线的铺开奠定基础。提速快:国际化战略加速当下,国内厨电市场基本饱和,向外扩张已经成为不二选择,而在"厨电少帅"潘叶江领导下的华帝,正在经历一场系统性变革,这场变革以成就华帝"国际化企业集团"为终极目标,变革从产品到营销再到企业文化,触及企业竞争力结构的方方面面,显现出较强的系统性、节奏性特征。实际上,华帝的体育营销本身就是其国际化的一部分,通过比赛,将华帝品牌的知名度推广到世界各地。不断推陈出新、让世界惊艳的华帝智能厨电产品,在满足消费者更高品质需求的同时,展现的是中国厨电品牌前所未有的自信姿态,以及引领着全球厨电行业及厨房生活方式的潮流。例如去年10月,华帝就走进了全球时尚之都英国伦敦,并将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合,完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融。在这场发布会上,华帝延续了一贯以来的智慧、创意和时尚感,将新品发布放在一场兼具国韵精髓和国际影响力的时尚盛典之上,再次颠覆了大家对厨电品牌发布会的认知。正如华帝董事长潘叶江所言,"随着中国综合国力的迅速提升,全球化对于华帝品牌来说,正逢时机。对于既有深厚海外布局基础,又有优质全球供应链和顶尖研发合作团队的华帝集团而言,走向世界的梦已不再遥远。成为全球高端品质厨房空间的引领者,是华帝下一个发展阶段最重要的奋斗目标。不仅如此,华帝的国际化道路也是"中国品牌国际化"的一个缩影,随着中国经济的不断发展,将会有更多的中国家电品牌登上世界舞台。在未来,相信华帝也将通过不断的努力,为世界带来更多更自信、更不可取代的中国创造,创造属于中国品牌的新历史。
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