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中国彩电头号玩家即将入局 OLED电视市场迎发展拐点

摘要:与液晶替代CRT的降维打击不同,OLED虽然具有技术先进性,但6年多来并没有在市场上展现出对液晶的绝对优势。这一点,在中国市场尤其如此。究其原因,不外乎两点:一是受制于OLED面板产能、技术成熟度的不足,二是中国
与液晶替代CRT的降维打击不同,OLED虽然具有技术先进性,但6年多来并没有在市场上展现出对液晶的绝对优势。这一点,在中国市场尤其如此。究其原因,不外乎两点:一是受制于OLED面板产能、技术成熟度的不足,二是中国彩电市场的头号玩家一直缺席这一新兴市场。因此,一个颇为刺眼的现象出现了:全球OLED电视市场高歌猛进,但中国OLED电视市场却始终不温不火。数据显示,2018年全球OLED电视销量大概在250万台左右,但全球最大的彩电市场中国市场的OLED电视规模只有20万台左右,不足全球市场的1/10。
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不过,进入2019年,中国OLED电视市场终于即将迎来发展的拐点。利好因素来源于两方面:首先,上游面板产能将有充足保障。此前全球只有一条8.5代OLED面板生产线,位于韩国的LGD工厂,有限的产能、逐渐爬升的良率,都决定了其无法满足多品牌的供应需求。但LGD随后在广州投建了全球第二条、中国第一条8.5代OLED面板产线,并将在2019年下半年正式投产。2019年LGD的OLED电视面板出货量目标是380万片,而2018年为280万片,产能提升明显。不仅OLED面板产能将得到有效保障,产线的良率也提升至较高水平,已由85%提升至90%以上,与液晶产线类似,成本和经济性得到了有效控制。产能扩充、良率提高,让OLED电视的放量增长有了坚实的基础。其次,海信这个重量级玩家入局。OLED电视诞生6年多时间,虽然有LGD的倾力推动,但并不是所有终端企业都在第一时间进入这一市场。原因并不复杂,主要还在于OLED技术在发展的前期存在残影、寿命短等缺点,且由于产能不足、良率不高导致成本高企,在终端市场难以规模发展。但就技术本身来说,包括海信在内的彩电企业都在密切跟踪。海信虽然此前几年没有推出OLED电视,但并没有放弃对于OLED技术和市场的关注。实际上,早在1999年4月,海信就获得了OLED发明专利,近10年来对OLED技术的研发从未停止过。当产能、技术、市场趋于成熟,海信来了。2018年下半年海信在澳大利亚推出了两款OLED电视,拉开了这个中国彩电龙头企业进攻全球OLED电视市场的序幕。最新的消息显示,海信将在4月于日本推出OLED电视,而海信2017年收购的东芝将在画质引擎、系统等方面助力海信在OLED电视市场开疆拓土。当然,更重磅的消息是,海信将于3月正式在中国市场发布OLED电视新品。这意味着,这家连续14年雄踞中国市场第一的彩电巨头,正式深度入局OLED电视市场。任何市场,没有真正的强者参与竞争,是注定无法繁荣和进步的。没有华为的5G是有缺憾的,没有海信的OLED同样如此。只有强者进入,市场能够充分竞争,才能推动技术的进步和产品的普及。需要看到,在液晶市场,中国品牌已经完胜外资品牌,但在高端OLED市场,外资品牌却保有着不小的优势。随着海信的入局,相信OLED电视市场的竞争格局会发展新的演变。总之,中国OLED电视市场的拐点将至,中国市场落后全球市场的局面有望彻底扭转。
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