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性价比之争 联想手机难言优势已无 杀招

摘要:7月25日,联想在北京联想总部园区未来中心召开手机新品沟通会,正式发布联想Z6与摩托罗拉P50两款新机。其中,联想Z6已于7月9日正式开售,摩托罗拉P50也于20日开始首销。另外,联想2014年收购摩托罗拉后对其的改造也

7月25日,联想在北京联想总部园区未来中心召开手机新品沟通会,正式发布联想Z6与摩托罗拉P50两款新机。其中,联想Z6已于7月9日正式开售,摩托罗拉P50也于20日开始首销。

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另外,联想2014年收购摩托罗拉后对其的改造也不温不火。原本以创新著称的摩托罗拉,近几年不仅产品更新频率低下,在宣传和创新上也很乏力,没能打造出明星机型。其2018年发布摩托罗拉P30更是被质疑外观抄袭iPhoneX,部分网友戏戏称其为华为P20和iPhoneX的合体机。从此次发布的新机摩托罗拉P50来看,这款定价2499、仅有6G+128G一个版本的手机除了主打的21:9超宽屏外,搭载的三星Exynos处理器、3500mAh的电池容量、15W快充和后置4800万双摄等在与同价位手机的对比中都稍显平庸,竞争力不强。

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“堆料”堆不出国民手机

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除了主打的轻薄机身及更高的屏占比外,联想Z6在拍照、NFC和快充方面均不如红米K20,在价格上联想Z6也仅是低配版比红米K20低了100元。值得一提的是,在荣耀9X发布后,近日红米K20已宣布降价200元,如此一来其价格甚至要低于联想Z6,这样看联想新机的性价比并不比红米K20高。

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但在另外一些配置上,二者仍有着一定差异。拍照方面,红米K20采用4800万+1300万+800万三摄、前置2000万像素,而联想Z6配备的是后置2400万+800万+500万三摄、前置1600万像素;充电方面,红米K20支持18W快充,联想Z6支持15W快充;此外,红米K20支持NFC功能,联想Z6则不支持;屏占比方面,红米K20为91.1%,联想Z6达到93.1%。而在最直观的价格上,红米K206G+64G和6G+128G版本的定价分别为1999和2099,64G版本比联想K6高出100元、128G版本定价持平。

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联想此次发布的两款新品售价均在2500元以下,从价格上看可以说是延续了2018年联想手机品牌回归后提出的“良心优品,国民手机”理念,主打性价比。其中,联想Z6共有6GB+64GB、6GB+128GB、8GB+128GB三个版本,售价分别为1899、2099和2499元;而摩托罗拉P50则只有6GB+128GB一个版本,售价为2499元。

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自去年手机品牌回归后,联想便提出了“良心优品,国民手机”的概念。根据联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军本人起草的“诺曼底计划”,回归后的每一部新品,都是重建品牌的硬仗。从去年联联想移动业务集团(MBG)中国团队加入联想中国起,联想先后推出了Z5、S5pro、Z5pro、Z5S、Z5pro855GT、Z6pro、Z6等手机,从硬件配置和定价上看均具有不错的性价比,但都没能在市场上掀起太大风浪。

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究其原因,一方面联想目前在国内手机市场的影响力过小,CINNOResearch数据显示2019上半年联想手机在国内市场的份额为0.8%,位居第八位。另一方面则是因为这几款手机并没有太多的差异化和创新,只是在配置上跟进,甚至被部分网友诟病为“堆料”。在目前市场份额、品牌影响力和声量都极为有限的情况下,不拿出真正有亮点的创新,联想手机很难重回主流行列。仅靠“堆料”堆不出联想声称的“国民手机”,也扛不起联想重建手机品牌的硬仗。

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性价比之争,联想难言优势

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对标以性价比著称的红米占不到便宜,与同样追求性价比的IQOO及荣耀手机相比,联想Z6同样难言优势。上周荣耀在西安发布了荣耀9X和荣耀9XPRO,目前已在全平台发售。荣耀9X搭载海思麒麟810处理器,配备4000Ah电池,后置4800万像素双摄,6.59英寸的全面屏屏占比达到92%。价格方面,荣耀9X4G+64G版本售价1399,6G+64G版本售价1599,6G+128G版本售价1899。VIVO今年成立的子品牌IQOO也在7月初发布了新品IQOONeo,这款被誉为电竞利器的手机搭载骁龙845处理器,配备4500Ah大容量电池,22.5W快充,屏幕尺寸6.38英寸,后置1200万+800+200万三摄。价格上,IQOONeo6G+64G、6G+128G、8G+128G版本的定价分别为1798、1998和2098。

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手机性价比之争本就十分残酷,一方面追求性价比的消费者对品牌忠诚度低,同等配置一旦价格上有了更好的选择,这部分消费者就很容易流失。另一方面,国内四大手机品牌在性价比上均有布局。年初小米宣布红米独立、坚守性价比市场,原来背负“高价低配”之名的OPPO和VIVO也先后推出了主打性价比的子品牌Realme和IQOO,华为则有Nova系列和子品牌荣耀。根据市场调研机构CINNOResearch近日发布的报告,小米在2019年上半年销量大幅下滑近20%,这也从另一个侧面反应出智能手机市场性价比竞争之激烈。

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同以6G+64G版本进行比较,联想Z61899的定价比荣耀9X高出300元,也高于IQOONeo1798的定价。回到手机本身,主打高续航的联想Z6电池容量与在与红米K20、荣耀9X相当、低于IQOONeo,15W快充也仅优于荣耀9X的10W。CPU方面,联想Z6搭载的骁龙730处理器与上述手机相比也没有优势。

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谈起性价比就不得不提小米,从2018年联想手机品牌回归后便瞄准了对标小米,此次发布的新品联想Z6在配置及定位上也与红米K20极为相似。二者同样搭载高通骁龙730处理器和4000mAh大容量电池,都支持屏幕指纹解锁,甚至屏幕尺寸也同为6.39英寸。

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具体来看,联想Z6主要宣传点为轻薄和超长续航,搭载骁龙730的联想Z6整体厚度7.97mm,机身重量159g,电池容量则达到4000Ah。屏幕和摄像头方面,联想Z6采用6.39英寸OLED全面屏,屏占比93.1%,后置2400万+800万+500万三摄。而摩托罗拉P50则主打21:9影院级超宽屏,搭载6.34英寸打孔屏的同时整机宽度窄至71.2mm,并辅以2520×1080高分辨率,后置4800万像素双摄。值得一提的是,摩托罗拉P50采用的并非骁龙处理器,而是搭载了三星Exynos八核处理器,主频最高2.2GHz。

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整体而言,联想此次发布的两款手机拥有不错的配置及性价比,但并没有跳出近年来智能手机扩大屏占比、提升电池容量、增加摄像头的“常规操作”,缺乏亮眼的创新或设计。发布新机的同时,联想还在近日宣布,联想Z5ProGT、联想Z6Pro、联想Z6青春版等6款手机7月24日—7月26日在京东大降价,可谓是在价格上下定了决心。瞄准中端市场,定位“国民手机”,想凭借高性价比重新抢占市场份额的联想是否找准了发力点?

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以去年12月联想推出的联想Z5Pro855GT为例,该手机被联想称为“2019超旗舰”。拿下骁龙855全球首发的同时,联想Z5Pro855GT搭载的6.38英寸SuperAMOLED显示屏屏占比达到了95.06%,最高支持12G+256G内存。

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