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8K、5G引领电视行业触底反弹 且看2019电视风云

摘要:  本文来自太平洋电脑网  8K电视不仅仅只是拥有8K分辨率面板的电视,而是在传输、芯片、接口和算法上均有8K核心技术的产品。  在4K普及多年和8K即将推广的今天,大家可以回想一下,我们现在能否经常接触到4K或

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  8K电视不仅仅只是拥有8K分辨率面板的电视,而是在传输、芯片、接口和算法上均有8K核心技术的产品。

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  在4K普及多年和8K即将推广的今天,大家可以回想一下,我们现在能否经常接触到4K或8K高清内容?很多人调侃道:4K电视只是为了4K而4K,没有内容的4K形同虚设。

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  另一方面,在5G时代,智能电视向智慧屏转变,电视作为未来智能家庭的核心中枢,需要与其他智能设备及云端实时互联协作,电视的AI芯片、接口及算法也需要得到相应的发展,5G正在不断推动电视行业进行技术革新。

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  传统的OLED面板制造方式为蒸镀技术,其用到的蒸镀设备和掩模板比较昂贵,而喷墨打印技术则是新的制造工艺,相比于现在常见的蒸镀方法,制作成本将会大幅降低。

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  比如今年国庆大阅兵时,就出现了“5G+4K”和“5G+8K”的直播,即便当时我们还无法享受到这种内容服务,但已经向我们展示了5G技术对内容生产或传播的颠覆性变化,在未来5G布局成熟后,我们通过5G终端获得4K/8K高清内容将会变得更简单。

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  所以,一家电视厂商,要想拿出真正属于自己的8K电视产品,就必须要在各个核心层面上有技术突破,比如三星有量子点8K处理器,可以专门对8K及以下图像进行优化处理,以显示更好的画质。

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  而今年下半年电视行业显得异常的热闹和拥挤,新玩家的加入使得沉闷的电视市场被打开新章,电视行业进入了一个全新的发展时代。

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  如京东方目前已经宣布将停止对LCD产能投资,意思不是停产,而是目前的LCD产能已经能够满足市场需求,不会大幅投资产能,将投资重点转向更高端的OLED、MiniLED以及MicroLED等面板领域,面对韩系厂商在高端面板上的领先,京东方不会坐以待毙。

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  谈到今年的液晶显示技术发展,不得不提及的是叠屏技术。在OLED面板价格还没下探到平民级、QLED未实现完全体时,海信用叠屏技术告诉全世界,LCD还有得玩。

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  举个通俗易懂的例子,如果你老婆或女友为了将空调温度降低,顺手拿了你的手机对空调进行操作,然后又顺便打开你的微信,“督查”你的聊天记录,请问你是什么感觉?

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  5G、IoT以及AI是相辅相成的关系,5G给IoT创造条件,IoT是AI技术的落地场景,IoT获取的数据可以让AI技术进化。5G、IoT以及AI的不断进步以及智能家居的普及,将会改变我们的人机交互模式。

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  为什么要用做手机的思维做电视?从手机厂商的角度看,行业发展良好,但实际已经面临了增长瓶颈,手机厂商们渴望通过进军电视行业来打破瓶颈,使目前的营收实现突破。从传统电视厂商的角度来看,过去几年时间,电视行业没有太大的变革,只有持续不断的价格战,智慧屏这个“新物种”的加入,盘活了整个电视市场。

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  智慧屏时代

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  据了解,与2018年相比,2019年电视行业总销量无增反减,形势并不乐观。但产能方面却恰恰相反,面板产能持续高速增长,在供过于求的市场大环境下,面板价格不断下跌,厂商面临着十分严峻的考验和困局。

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  随着全新喷墨打印工艺的实装和投入量产,OLED面板的产能将会进一步的释放。

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  不论荣耀、华为等新玩家带来的智慧屏,还是传统电视厂商对新产品形态的革新,我们不难看出大家都在用做手机的思维做电视——离不开“社交”这个属性。以往的智能电视只有输出,没有输入,即便是能够进行语音识别功能,但社交功能却聊胜于无。

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  无论彩电市场的形势如何,提升画质一直以来是电视发展亘古不变的焦点,显示技术依然是驱动电视进步的核心因素。

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  最直接的改变是语音交互将会变得更智能更自然,我们可以回想一下目前电视上的语音交互是多么的生硬,不自然。尽管目前大部分语音交互都能做到多层语义识别等,但唤醒语及交流的方式我们依然只是感受到科技的冰冷感,随着AI技术的成熟,人机交互将会变得更加自然。

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  在智慧屏发展初期,我们暂且不能确定这种新的AIoT交互是否能够得到市场的青睐认可,但要承认的是“智慧屏”的出现,为整个电视产业赋能,当前智能电视已经从“智能”向“智慧”发展。

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  大屏化趋势越演越烈,65寸已经逐渐成为主流电视尺寸,随着8K时代的到来,75、85或更大尺寸的电视产品将会越来越多,但高昂的面板造价劝退了大众,如三星Q900、索尼Z9G等,价格从几万元到几十万元不等。

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  所以智能家居的核心,就好比是以前电视机的遥控器,使用公有化设备作为操作核心较为妥善,更为方便。虽然目前的智能家居方案中,可以使用AI智能音箱作为交互操作核心,但从未来角度评判,电视在可视化交互上要比音箱更有发展和延伸空间,且目前的一些智能电视已经集成并支持在不开启屏幕的情况下,将电视机作为智能语音音箱使用。

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  中国厂商对高世代面板线的投资热情并没有因为市场环境而减少:京东方全球首条G10.5代线和中电熊猫G8.6代线在一季度达成满产稼动,华星光电G10.5代线和惠科G8.6代线已经在上半年开始量产爬坡。随着中国液晶电视面板产能的不断提高,2019年上半年中国大陆面板出货量占全球总量的45.8%,规模优势凸显。

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  三星高级技术研究所的研究员EunjooJang与YuHoWon博士在科学期刊《Nature》上发表了一篇论文称,新的量子点LED技术有突破,他们已经找到了改善和更环保的自发光QLED的制造方法。

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  日韩面板厂商持续缩产,中国厂商全球份额优势凸显

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  反观激光电视,同尺寸下产品售价可能只有一半不到,对于画质方面追求不高、只为大屏体验的普通用户是相对较为友好。

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  OLED面板尽管拥有众多优势,但一直以来都是以“贵”示人,也就是价格劝退。但随着技术的逐渐成熟、产能和良品率不断提高,OLED面板价格逐渐下探。

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  自2017年开始,“AIoT”一词变频频刷屏,AIoT在电视行业实际应用后已经有了一定的发展,但局限性较大,人机交互的体验依然较差,市场响应度并不高。

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  激光电视是近几年的发展产物,被大众调戏为“偷换概念的投影仪”。的确,激光电视无论是从外观、投影方式还是画质来看都跟投影仪十分相近,其投影画质也被大家所诟病。但无可否认的是,2019年激光电视零售同比增速为103.1%,是增长力最强的电视品类。

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  电视行业在经历了2017年的寂静、2018年的小波动后,终于在2019年引发了一次革命热潮。回顾今年电视行业的发展,可谓是一浪接一浪,一个高潮接一个高潮。不论是上半年5G+8K“真元年”的开启,还是下半年“智慧屏”的变革,都给电视行业带来了新的活力……

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  5G将改变高清内容匮乏的现状

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  在未来5G和AIoT时代,电视这个“老古董”会散发出新的活力。

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  海信社交电视S7现场体验

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  或许很多人会诟病空有显示技术毫无内容,但试问没有8K标准的革新,又怎么能有内容的出现呢?

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  在OLED面板核心技术被LGD掌握(目前的市面上大部分的OLED面板都由LGD提供)、QLED面板核心技术被三星display掌握的情况下,叠屏虽然只是一种新的显示方案,但也是我国电视厂商在电视显示技术上的一大进步。

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  二、玩大屏社交,智能电视走向智慧屏

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  在过去的10年时间中,空调、冰箱、洗衣机、手机等产品价格均不断上升,但唯独是电视价格一直在低价徘徊。据奥维云网发布的2019年中国彩电市场第三季度总结报告,2019年三季度彩电销量还是维持低位水平,产品单价持续下滑,全行业处于亏损状态。

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  然而,在低端入门电视持续走低的同时,大尺寸和万元级高端电视销量却在稳步上升。

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  电视作为大屏智慧终端,不仅是连接家庭客厅与外界的最佳设备,而且也是未来智能家居的核心中枢。

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  在液晶面板产能过剩、供过于求以及技术短板愈加凸显的情况下,OLED面板却是“一屛难求”,市场出货量和需求量逆向增长。

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  有数据显示,三年前的电视机日均开机率为70%,而现在已经降至30%,其中40岁以上群体成为收看电视的主流人群。在智能信息时代,人们的娱乐方式发生了巨大的改变,手机和网络流媒体的快速发展,用户能够在第一时间获取新鲜资讯等内容,而电视缺乏吸引人的内容,受众减少,用户的使用粘度不断下降。

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LGD广州8.5代OLED生产线样貌  如LG在今年3月8日发布的OLED电视新品,售价相比去年下调了30%,上游面板的增产扩能,降低了生产成本。8月29日,LGD广州8.5代OLED面板生产线正式投产,数据显示其月产能将达到6万片,这将极大缓解大屏OLED面板供应问题,而面板的增产扩能,将降低OLED电视成本,带来降价空间,加速OLED电视的普及。

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  8K分辨率早在几年前已经作为概念产品出现。2018年三星Display8K面板正式量产,开启了8K面板元年。在2019年的CES上,各大电视厂商纷纷发布或展示了自家的8K产品,在LCD阵容方面有三星Q900R、索尼Z9G、TCL8KQLED电视等,而在OLED阵容则有LGOLED88Z9、创维88吋8KOLED电视等,LCD与OLED各自为营。

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  五、行业的冬天:彩电市场销量持续走低,整体萎靡

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  由此可知,国内彩电市场虽然整体下滑,但也已经有越来越多的消费者开始消费升级,逐渐愿意购买高端电视产品,且趋势越来越高。

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  8月29日,红米发布首款电视产品——70英寸Redmi红米电视,在延续了自家品牌“极致性价比”宗旨的同时,也是小米扩大自家AIoT布局的又一步。

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  六、展望下一个十年

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  在4G时代的确如此,以往4K内容受制于数据传输能力,我们无法在终端接收到真正的4K内容,但5G的出现将会改变高清内容匮乏的现状。

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  随着液晶面板产能过剩、价格不断下跌,今年彩电市场的平均价格已经低于3000元,特别是65寸电视,入门级65寸电视市场价已经低于3000元,依然很难带动整体市场上行。

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  喷墨打印工艺量产OLED

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  材料利用率方面相对较高;

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  喷墨打印技术更容易处理65英寸及以上尺寸等大型面板。

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  大屏显示的另一苗头——激光电视

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  叠屏电视,是指采用了上下两块面板的叠屏显示方案,一层是彩色屏,专注色彩精控,还原真实的色彩呈现;而另外一层则是黑白屏,专注于精细调光,呈现出高对比度和暗场的细节。

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  又比如目前加入了摄像头的电视,在电视上就能与亲朋好友进行视频通话,在AI技术加持下的摄像头还能将电视变为家庭专属健身教练等,进一步提高了人人、人机交互的体验。

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  放眼全球,在2019年,经济增长不及预期,区域政治经济摩擦给全球经济发展带来了较多不良好的影响。同样地,我国经济增速也相应放缓,而电视行业亦是迎来了寒冬,整个大环境下消费者的购买欲望或能力不断下降,终端销量下滑,面板需求疲软。

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  在今年7月8日的海信北京新品发布会上,海信发布了全球首款叠屏电视。

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  9月26日晚,一加在印度召开发布会,正式发布了一加电视Q1系列两大产品……

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  目前电视行业虽然已经向智能化方向发展,但却并不能缓解整个行业的寒冬。在荣耀智慧屏发布后,整个电视行业就引发了明显的鲶鱼效应,传统电视厂商面对新玩家的步步逼近,也进行了“反击”。

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  一、显示技术依然是核心竞争力

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  在这场闹剧中,我们不难看出,LG和三星作为OLED和QLED两大阵营中代表,更多的是为了争夺8K主导技术,希望在接下来的8K电视大潮到来时夺得先机。

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  三星QD-OLED技术可能会成为未来三星旗舰电视和显示屏的决定性组成部分,若这种QD-OLED新技术投入商用,消费者可享受到媲美OLED的明亮、生动画质。对于目前面板市场上颇为成熟的OLED来说,将会是一个不小的威胁。

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  5G在推动电视行业技术革新

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  另一家韩系面板厂商LGD也是加紧缩减液晶面板的产能,并且大规模转产OLED面板,继而巩固其OLED面板霸主地位。

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  根据国内三大面板厂商公布的上半年年报显示,均出现利润下降的情况:京东方营业收入为550.4亿,同比增长了26.6%,净利润16.7亿,同比减少43.92%;华星光电今年上半年营收162.8亿元,同比增长33.5%,净利润10.2亿元,同比下降7.8%;深天马今年上半年营收为145.95亿元,同比增4.43%,净利润6.44亿元,同比下降17.68%。

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  目前JOLED公司已经实现了喷墨打印工艺量产OLED面板,而国内面板厂商京东方也已经成功研制中国首款用喷墨打印技术的55英寸4KOLED显示屏,并在2020-2021年逐步建立喷墨打印OLED生产线。

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  5G将改变家庭人机、人人交互模式

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  四、产能过剩,面板价格不断下跌

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  随着5G时代的到来,AIoT将会进入一个全新的高速发展时期。目前主流的智能家居方案中,基本都是以手机为操作核心。虽然手机在便携操控上没毛病,但作为私人化的数码设备,用来当作共有化智能家居的主控中心,似乎有些悖论。

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  另外,2019年下半年电视行业掀起了一股“智慧屏”狂潮,伴随着5G时代的逐渐到来、电视产品形态的不断升级、更多新玩家的入局,相信电视不会就此停留在智慧屏的初始阶段,下一个十年,电视行业将会带给我们什么样的惊喜,让我们拭目以待。

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  日系面板厂商在OLED面板市场输给了韩系、液晶市场份额又持续萎缩多年后,在11月21日,日本电子产品生产商松下宣布将退出液晶面板业务,其旗下的松下液晶显示器将于2021年终止生产。目前日系液晶面板厂商只剩下JDI(夏普已经卖给富士康了),但JDI自身也并不好过,一直处于在破产和寻求资金支援边缘。

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  LCD的新赛道——叠屏

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  所以,将电视延伸为未来智能家居的核心,或许才是未来电视的主流发展方向。

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  为了争夺市场,LG与三星两家韩企还在IFA2019上大打出手。在IFA2019现场,LG将自家的8K电视以及三星的产品并列悬挂并对比:LG家的8K电视在亮度、对比度等方面都明显比三星的8K电视要好。

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  如此看来,这不只是国内面板厂商才遇到的问题,而是全球液晶面板产业都陷入了产能过剩、面板价格持续下跌的困局之中。面对这种情况,“关厂减产”或“产能转换”成为了面板厂商自救的出路之一。

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  在8K、大屏化的产品开始走向推广普及、AIoT进入高速发展时期的背后,离不开5G的推波助澜。

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  当然激光电视的缺点也是十分明显的:画质较差、见光死,大部分体验就是一个投影仪。大却不理想,是制约激光电视发展的主因。尽管如此,依然不能否认激光电视在销量和需求上的增长。

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  9月19日华为在德国慕尼黑发布华为智慧屏,拥有AI慧眼、HUAWEISound智慧音响以及HUAWEIShare智慧跨屏三大智慧黑科技,用内芯实力的优化等方面的革新,做到将智慧放大;

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  喷墨打印的制造技术在工艺上更加简单;

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  如果说今年上半年电视行业的热点是“8K”,那么下半年就是“智慧屏”了。

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  缺点也有:面板结构比较复杂,功耗要比传统液晶电视高,制造成本目前也较高。可能大家会觉得这是在做一种无用功,LCD已经发展了瓶颈了,为什么还要开发这10%的潜能?

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  LG并表示按照国际显示计量委员会的规定,8K电视的明暗对比值也必须超过50%,而LG电视的明暗对比值是90%,但三星的却只有12%,远低于国际要求的标准。因此,LG将自家电视称之为“真8K”,言下之意,三星的产品则为“假8K”。对此,三星方则反击称LG电子为了追上第一名,发表这样的言论令人感到遗憾。

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  荣耀这块“智慧屏”的定位是与手机一起成为智慧生活的双中心。简单来说就是,荣耀将“智慧屏”做成了跟手机一样具备影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心的一个智能家居控制中心,逐渐向着智能交互的方向发展。

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  根据奥维云网显示,2019年一季度中国电视高端市场稳步增长,高端产品OLED电视市场占比0.3%,较去年同期增长0.1%,QLED电视市场占比1.2%,较去年同期增长0.5%。再比如,创维作为国内OLED电视的领军品牌,OLED系列产品仅在国庆单周销量就已突破3520台,与2018年相比销量同比增长24%。

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  LCD寒冬遇冷,OLED面板一屏难求,OLED或将破局

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  这是海信独创的全新显示方案,采用两块屏幕面板,并搭载海信独有的叠屏控制算法,突破了液晶电视的画质显示上限,其超行业水平的色彩、色准、亮度等显示效果直逼OLED电视。光控方面尤为突出,通过独立控光层与超精细背光控制算法实现子像素级控光,超越了液晶电视的极限。

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  行业产能过剩,液晶面板价格不断下跌

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  2017~2019全球液晶电视面板半年度产能面积同比增速(单位:%)

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  突破4K分辨率,开启8K“真元年”

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  8月16日,TCL发布了XESS智屏产品,这是国内首款可旋转(横竖双形态)智慧大屏,横屏时它是一台智能电视,竖屏时它就变成一台55英寸的大手机,可以共享手机App生态;

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  至此,在企业转型失败、中韩系企业壮大崛起后,或许真的可以宣布日系液晶面板业务已经走向到末路,当年的日本制造光环已经褪去,论电视厂商,也就剩下索尼一家苦苦支撑了。

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  但面对中国面板厂商在产能持续增长的推动下,三星Display显然面临的压力仍然不少。在今年8月份,三星Display已经计划关闭另一条8.5代液晶面板生产线(L8-2),进行产能转换,加速QD-OLED电视面板的生产线投资计划。在产能转换结束前,三星Display在韩国暂时已经不再生产电视液晶面板。

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数据源于:奥维云网  液晶面板产能过剩并不是只有过而无功,随着各大面板厂商的10.5代生产线大尺寸面板产能的提高,进一步降低了大尺寸面板的价格,正如前面所说,65寸入门级电视价格已经低于3000元,这从侧面进一步推动了65寸电视的普及,在2020年或成为主流尺寸。

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  今年8月10日,荣耀正式发布“智慧屏”,杀入电视市场。这是华为智慧屏战略和华为鸿蒙操作系统的首款落地产品。

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  三星在自家中高端产品上配备了QLED显示面板,带来了更纯净的显示效果,但目前的QLED电视只是借背光源发光的量子点液晶电视,称不上是真正的QLED电视。三星display在四月起关停位于韩国的一条LCD生产线后,已经开始向QD-OLED面板进行产能转换。

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海信现场演示“5G+8K”直播  目前8K面板受产品良率偏低、成本过高等因素制约,但随着生产制造的条件成熟及成本的下降,8K电视的市场会如同4K电视一样,将会迎来飞速的发展,刺激市场消费需求。同时伴随着5G网络的布局和发展,在“5G+8K”的结合下,8K将会迎来飞跃式的增长。

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  三星着手研发自发光QLED——QD-OLED

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  同时,价格战带来的现状是低价产品同质化严重,低价产品在技术或硬件上又没有实质的进步,在消费者心中形成了“便宜能用,没必要换”的思维,进一步削减了消费需求。

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  同时随着5G、AIoT的发展,OLED是IoT时代的极佳显示载体,其诸多的优势将很可能成为未来液晶电视行业的一个引爆点。

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  在前文谈及智慧屏时说到:电视作为大屏智慧终端,不仅是连接家庭客厅与外界的最佳设备,而且也是未来智能家居的核心中枢。

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  总的来说,2019年电视市场的基本格局是:整体持续疲软,量价齐跌,需求下滑,低价入门级电视吸引力不足,消费需求继续下降,但大尺寸及高端电视依然在成长。

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  从480PCRT电视,到720P背光彩电,到1080P平板电视,到现在已经深度普及的4K和即将到来的8K时代,每一次分辨率的提升,都是一次技术革命。在4K产品的快速普及后,渗透率增速开始放缓,全民4K已经满足不了消费者对画质的进一步追求,8K即是厂商角逐的下一个战场。

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  展望2020年,在众多面板厂商开始所产后,面板供需应该会逐渐趋于平衡,面板价格或许会渐渐回暖。显示面板企业和电视厂商对新技术的探求依然不会停止,但只有市场竞争回归理性,才能缓解企业的资金难题,同时积极引入OLED技术、量子点技术、MicroLED技术等新显示技术造成产品的差异化,改变目前靠价格来抢夺市场的局面,才能促进彩电行业的良心竞争发展。

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  三、8K、AIoT背后的幕后推手,5G是关键

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  8月19日海信发布社交电视S7,支持大屏和手机同时在线的六路视频畅聊及共享放映厅;8月28日创维发布Q系列新机,同样配备了AI升降摄像头……

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  当然,面对液晶面板产能过剩的局面,国内厂商并不是一味的增产,而是根据现状马上进行调整。

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  反观日韩系颓势明显、逐渐溃败。在2018年12月,三星Display宣布在2019年4月份逐步关闭一条8.5代液晶面板生产线(L8-1),并进行产能转换,转作QD-OLED面板。在产能转换的过程中,三星Display的电视面板出货量将减少近1000万片,缓解了市场供过于求的压力。

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