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双12后线下空调市场大跌 长虹等六品牌占有率不足1%

摘要:  本文来自慧聪家电网  空调线下零售市场“过山车”  而在上一次格力宣布促销政策之后也拉动了市场销售,11月26日格力宣布从27日开始对“俊越”、“T爽”系列空调执行“11.11”同等价格政策,当周(11月25日-1

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  空调线下零售市场“过山车”

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  而在上一次格力宣布促销政策之后也拉动了市场销售,11月26日格力宣布从27日开始对“俊越”、“T爽”系列空调执行“11.11”同等价格政策,当周(11月25日-12月1日)整体空调市场线下零售额达到64215.0万元,同比提升了22.2%。当然,在此后的一周(12月2日-12月8日),空调线下市场销售也经历了60.2%的下跌。

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  受格力降价活动的影响,近四周的空调线下零售市场经历了“过山车”。

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  本周TOP机型前20中的19个被格力和美的瓜分,其中美的10款,格力9款。其他众多品牌中仅海信一款空调进入TOP20。

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  在份额方面,格力一直保持着老大的位置。值得关注的是,格力近期的两次促销政策当周的零售额份额分别是第48周(11月25日-12月1日)的40.6%和第50周(12月9日-15日)的45.3%,促销拉动作用明显。经过格力三次促销,第51周,格力的零售额份额为36.3%。市场前三名格力、美的、海尔的零售份额占总量达81.2%。

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  在经历了双12的小高峰后,2019年12月16日-22日(2019年第51周),空调线下周度零售额规模大跌。根据奥维云网公布的数据,2019年第51周线下空调市场零售额为18525.1万元,同比下降60.9%。

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  同时,长虹、松下、三菱重工、TCL、伊莱克斯、苏宁极物六个品牌份额不足1%。

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  TCP20机型格力美的两家占19席

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  12月12日,格力宣布在“俊越”、“T爽”系列的基础上,再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列空调进行让利活动,让利幅度高达800-1000元/套。此举直接拉动当周线下市场零售规模,数据显示,2019年12月9日-15日(2019年第50周)线下市场零售额达到726255.4万元,同比提升2.0%。

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