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2020空调价格战在即 中小品牌或将更难生存

摘要:  本文来自家电网  2013年,格兰仕的空调销量在天猫、京东、易迅等电商平台的销量排名位居第一。据悉,格兰仕一款1.5匹二级能效变频空调,当时只卖2399元;而一款具有去除PM2.5功能的全直流变频空调,在当时市场

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  2013年,格兰仕的空调销量在天猫、京东、易迅等电商平台的销量排名位居第一。据悉,格兰仕一款1.5匹二级能效变频空调,当时只卖2399元;而一款具有去除PM2.5功能的全直流变频空调,在当时市场均价7000元的时候,格兰仕只卖2999元。时任格兰仕空调中国市场销售总监的甘建国曾表示,对于格兰仕空调的电商布局来说,类似2399、2999元的超低价产品是在电商平台上“引流”的重要因素。

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  而扬子空调的均价更低,数据显示,2020年4月扬子空调的均价为2501元一台。

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  虽然在电商上取得销量骄人的成绩,但是在2013上半年,全国空调市场总销量为2387万台的数据当中,格兰仕空调的销量为11.9万台,占比仅为0.5%。

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  其他中小品牌也同样面临产品质量问题的困扰,2017年5月5日,广东省工商局组织专家组对2015、2016年度组织的流通领域抽查检验中不符合认定标准项目的20类共计476款商品依法认定为缺陷商品。其中,由日立家用电器(芜湖)有限公司生产的一款1匹空调因为“对触及带电部件的防护”和“接地措施”两项指标不合格,一款1.5匹空调因为“对触及带电部件的防护”、“电源连接和外部软线”以及“接地措施”三项指标不合格。一款由中国扬子集团滁州扬子空调器有限公司生产的一款1.5匹空调,也因为“对触及带电部件的防护”、“电源连接和外部软线”、“接地措施”等三项指标不合格,被纳入“缺陷商品”名录。

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  全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年空调国内市场规模1912亿元,同比下滑3.4%,是中国空调市场连续三年增长后遭遇的首次下跌。数据显示,截至2019年10月31日,格力空调累计的市场份额为35.56%,同比下滑2.03%,均价为4562元,同比提升82元;美的空调累计市场份额为28.5%,同比增长3.43%,均价为3708元,同比下降239元。而据格力的网店数据,双十一当天,格力电器降价的11款空调中,至少降价1000元,有的降价2000元,降价幅度为原价的三成左右。在连格力都开始降价促销的当下,一些本身就依靠低价销售的空调企业市场份额被进一步压缩。

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  在面对2020年更严重的生存压力前,格兰仕空调还有产品的质量问题需要处理。根据2019年12月公布的《市场监管总局办公厅关于2019年休闲服装等77种产品质量国家监督抽查情况的通报》显示,市场监管总局抽查了6个省(市)19家企业生产的20批次房间空气调节器产品,重点对输入功率和电流,对触及带电部件的防护,工作温度下的泄漏电流和电气强度,耐潮湿等33个项目进行了检验,其中,格兰仕规格型号XZ26GW8E-150(2)分体式房间空调器被查出存在结构(不包含第22.46条的试验),连续骚扰功率,连续骚扰电压等问题。

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  曾经的低价手段如今能否凑效?

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  疫情为今年的空调企业带来额外的生存压力,再加上今年空调新能效标准——GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》即将实施,更是导致现行的空调产品面临新一轮的洗牌。不少业内人士认为,今年空调市场的价格战将更加“血腥”,像格兰仕、日立、扬子空调等中小空调品牌产品将更加难以生存。

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  中小品牌还面临产品质量问题

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  公开资料显示,骚扰功率、骚扰电压问题是属于空调电磁骚扰问题中骚扰抑制问题,根据文献显示,电磁骚扰不仅影响其他电子设备正常工作,导致设备功能絮乱、传输错误、控制失灵,而且威胁着人类的健康与安全,这种无形污染不逊色于水、空气、噪音等有形污染的危害。

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  到今年,空调市场的均价依然不容乐观。受疫情打击,2020一季度空调市场零售额跌幅超过一半,这也导致空调企业生存压力更大。据了解,在4月中,国内市场大量中小品牌的冷暖老能效定速3级能效机型的出货价格跌破了900元,850元的价格也是广而有之。这种价格水平,比往年的1匹定速单冷机还要便宜。

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  随着天气的转热,2020年的空调迎来了销售旺季。据西柚了解,今年的新冠疫情对空调行业造成了重大打击。行业数据显示,2020年一季度,中国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。其中,空调市场降幅最大,由于受到标准和疫情的双重影响,降幅达57.2%。

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  除了价格战的担忧,空调企业还需要面对今年即将发布的空调新能效标准——GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》。据悉,该标准的严格程度,将导致新标准实施后,中国空调市场的产品淘汰率达到45%。

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  有行业人士称,中小品牌的空调技术创新和产品推动在空调行业中一直不突出,尽管其惯常使用的低价策略在短时间可以迅速侵占市场,然而这样的策略很难维系企业长期发展。不能研发新技术,在技术上总是做一个跟随者,是很难在激烈的行业竞争中领先对手,而今年的中国空调市场形势也不再像前几年那样温和,像格兰仕、日立、扬子空调等三四线品牌将面临更加严峻的生存挑战。

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  那么,中小品牌的低价策略是有持久有效呢?

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  根据中怡康2020年4月中国空调市场监测报告数据显示,格兰仕空调在2020年4月的零售量为68台,均价为3287元,与海尔的均价3428相接近,而美的空调均价为3110,比格兰仕还低。另外,从2020年1月截止至2020年4月,格兰仕空调总共卖出346台,占中国空调整体市场零售量的份额仅为0.02%。

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