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外资家电品牌逐渐退潮 是要跑路了吗

摘要:最近一段时间,不少人都发现一个迹象:一些外资家电品牌或是出售在华业务,或是低调撤去店面专柜,就好像外资家电品牌要开始退潮一般。其实上述几个品牌的“撤退”并非无迹可寻:其中,LG电视这几年在华销售成绩不算

最近一段时间,不少人都发现一个迹象:一些外资家电品牌或是出售在华业务,或是低调撤去店面专柜,就好像外资家电品牌要开始退潮一般。

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其实上述几个品牌的“撤退”并非无迹可寻:其中,LG电视这几年在华销售成绩不算太好,最近五年里销量持续下滑,甚至在2020年上半年品牌榜单中已经跌出前十,品牌已经逐渐边缘化,只能在份额较小的高端市场争夺份额,还要面对迅速成长的国产彩电品牌的挑战,竞争力每况愈下;惠而浦中国自从进入中国家电市场以来,也经历过一些波折,经营较为惨淡,加上疫情打击,今年上半年营收同比下降19.9%,净利润同比下降93.35%;而从飞利浦2019财报显示,其医疗保健业务营收占了总营收66%,而家电业务仅为11.8%,尽管家电业务成绩较为稳定,但是在盈利性和成长性远不及医疗器械业务,对于想要向医疗器械方向进行转型的飞利浦来说,家电业务成为了一个“包袱”。

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比如韩系彩电巨头LG,悄然撤去了线下几个大型家电卖场的LG电视专柜,LG方面也表示,此举是为了缩减线下专柜成本,今后电视销售将以线上销售为主;再比如两个外资家电品牌,惠而浦和飞利浦,都开始出售在华家电业务,目前已有一些国内家电品牌抛出橄榄枝……此情此景,不由得让网友提出疑问:难道外资品牌要“跑路”了吗?

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2、市场竞争激烈。国内家电市场是个非常庞大的市场,容得下众多品牌同场竞技,但竞争形势也非常激烈,众品牌需要不断比拼产品品质和技术,一旦中途掉队,很可能就会被迅速赶超,被后发品牌弯道超车,必须跟随激烈形式,不断针对市场对进行策略调整,来维护自身的业绩。

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3、本土化比拼。国产家电品牌出自本土,更加熟悉国内消费者的需求,品牌形象也更具亲和力,总而言之就是具有高度本土化的优势,而外资家电品牌就要在本土化方面多下一些功夫,如果在本土化方面做得不够出色,就要及时转变策略,好好“补补课”。

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国内家电市场的现状,是值得人们思考的,国内家电市场发展多年,已经形成了“国内品牌为主,国外品牌为辅”的市场局面,而往日曾经红极一时的外资家电品牌,也开始逐渐“退烧”,不过这并不意味着外资家电品牌即将离去,因为参与家电市场的方式有很多种,而外资品牌仍然可以用其他形式继续参与这个市场,何况,仍有一些外资品牌在技术方面保持着突出优势,仍然可以在国内市场发光发热,与国产品牌长期共存。

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于是接下来,我们就看到了几个品牌的一系列操作:或是撤除店面,或是出售家电业务,但这并不一定就意味着“跑路”。行业专家分析认为,上述几个品牌在中国市场发展已久,涉及范围也比较广泛,因为市场形势出现一边变化,从而对业务进行调整,也是较为正常的事情,不一定就表示要离开这个市场,也可能是以其他方式参与这个市场。比如LG,虽然电视销售重心从线下转为于线上,但是其仍然拥有庞大的OLED产能,或将以面板供应商的身份在彩电产业里发挥至关重要的作用;惠而浦和飞利浦如果成功被国内家电品牌收购,那么也将会提供一些产品和技术方面的赋能,帮助国内家电品牌壮大旗下家电产品的品类。

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当然,几个外资家电品牌对业务进行调整,也说明国内家电市场的一些现状:

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1、国产家电品牌崛起。经过多年发展以后,国产家电品牌已经茁壮成长,不但在产品品质和技术方面十分过硬,也陆续开展国际化布局,相对竞争优势越来越强,外资家电品牌往往很难占据优势,只能改变商业策略,通过其他方式进行竞争。

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责任编辑:李群

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