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疫情催涨网红小风扇市场 成为 大众爆款

摘要:依然延续的全球新冠疫情,让人们始终难以卸下防疫包袱。在疫情影响下,中央空调一夜之间成为“高危电器”。炎炎夏日,相继进入办公模式、失去中央空调的清凉庇护的人们,开始将目光转向花样众多的网红小风扇。受此影

依然延续的全球新冠疫情,让人们始终难以卸下防疫包袱。在疫情影响下,中央空调一夜之间成为“高危电器”。炎炎夏日,相继进入办公模式、失去中央空调的清凉庇护的人们,开始将目光转向花样众多的网红小风扇。受此影响,今年手持式、挂脖式、立式、夹式等各式迷你风扇市场异常火爆,新品层出不穷。风光背后,已成“网红”的迷你风扇的市场发展之路走得如何?

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  在此基础上,一些家电品牌也开始进军该领域。以小熊电器为例,为响应更多消费者的个性化需求,主打高颜值、个性化产品体验的小熊电器特别推出了小型桌面塔扇、夹扇、手持电风扇、空气循环扇、挂脖风扇、床上台式便携风扇等产品。其中,其特别设计的床上台式便携风扇凭借超薄、便携、180°调风、无线使用、无级调风、满电可连续使用10个小时的优势,以及可手拎、挂墙、摆桌、适合多种场景需求的特殊外形设计,受到众多消费者的认可与喜爱。

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  早期迷你风扇的主要消费人群为学生,功能普遍较为单一。同时,由于生产企业数量有限,且多为电池款,其他人群应用较少。此后,在便携性及个性化体验方面的优势逐渐显露后,特别是受益于明星群体使用后的“种草”效应,迷你风扇的市场热度与日俱增。

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  与传统的迷你风扇不同,如今的网红小风扇正逐渐向颜值、品质、功能三位一体的全能型选手发展。告别传统迷你风扇的电池没电就不转的窘境,如今的迷你风扇多支持USB充电,具有3挡调节,部分产品配有无刷电机,性能更稳,噪声更低。

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  对于网红小风扇的走红,艾美特电器(深圳)有限公司副董事长蔡正富提出了自己的见解。他在接受《电器》记者采访时表示,挂脖式、手持式等网红风扇的走红现象,折射出当代年轻人对电风扇产品新的理解。据蔡正富透露,就目前的销售数据来看,网红小风扇的产品受众大多是年轻男女。“他们有更加个性的表达方式、使用需求,便携小巧的风扇可以随时装在包里、拿在手上,出门逛街面对炎炎夏日也能从容不迫;高颜值让风扇不再是个‘累赘’而是一个装饰品、一个个性表达的产品,携带迷你风扇出门在他们看来是‘很酷’的事情。”

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  疫情之下,迷你风扇成为今年夏天不少消费者必备的消暑神器。爆红看似发生在一瞬间,事实上,从不温不火到人手一个,迷你风扇经历了漫长的市场发展周期。

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  转型成功的背后,是电风扇企业对于个性化产品的理解与探索。从各大电商平台现阶段在售迷你风扇产品的布局情况看,不同平台的主推产品略有差别。浏览京东、天猫、小红书、抖音、快手等多家主流平台的产品销售情况后,《电器》记者了解到,相比于京东、天猫平台更侧重居家型台式产品的特点,小红书、抖音、快手等以种草为主的带货平台,将推广主力放在了挂脖风扇、手持折叠风扇、手表风扇等个性化产品上。与此同时,在直播带货的迅速发酵下,便携迷你风扇更是名正言顺地成为新生代的“网红产品”。据不完全统计,李佳琦、薇娅、林依伦等网红明星均有参与便携迷你风扇的产品推广。其中,李佳琦推荐的“三合一”功能卡通折叠风扇,更以低价、高质、多功能的优势成为年度爆款产品。

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  市场的渐入佳境,让更多贴合人们需求的迷你风扇渐露锋芒。相比之前,各式的挂脖风扇成为市场后浪,激起了一波又一波的产品打卡热。通过浏览京东线上平台的挂脖风扇产品布局,《电器》记者了解到,现存的挂脖风扇主要分为无扇叶和有扇叶两种,通过挂在脖子上四周出风或两端出风达到便携降温的目的。相比价格更加亲民的有扇叶挂脖风扇,无扇叶挂脖产品具有免缠绕的优势,价位集中在百元左右。

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  在京东平台上,各式手持迷你风扇同样是热销的办公室新晋消暑神器,包括手持无叶风扇、手持桌面两用风扇、手持挂脖两用上出风卡通风扇、手持卡通可折叠风扇和手持手动卡通风扇。其中,可折叠及挂脖式样的产品热度更高,手持无叶风扇、传统的手动出风产品受限于场景及可操作性,热度一般。

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  在价位方面,不断优化的外观及功能,让便携式风扇产品的价位有了相应提升,但由于产品生产成本及技术成本并不高,多数网红小风扇的产品价位仍集中在几十元到100元不等。此外,通过对不同类型网红小风扇产品问题的分析汇总,《电器》记者发现,售后无保障、风速不稳、运行噪声、续航时间短、虚假宣传,是网红小风扇市场普遍存在的问题,因此,对于网红小风扇而言,产品质量问题仍是网红便携式风扇未来发展亟待优化的方面。

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  虽然如此,蔡正富坦言,受益于社交、内容等平台“新流量”的爆发,大众的“小众需求”将得到进一步释放。届时将有更多小众需求产品变成大众爆款,被贴上个性、便携标签的网红风扇有望迎来进一步发展。与此同时,蔡正富还表示,品类创新突破、市场脉冲性和长尾化是网红小风扇产品的需求特点。“而这一细分品类是否能长久地发展下去并不关键,重要的是品牌是否拥有持续抓住并满足消费需求的能力。”

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责任编辑:李群

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  “小众需求”转型成为“大众爆款”

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  奥维云网厨电事业部研究经理黄悦在接受《电器》记者采访时表示,近年来,手持式、桌面式迷你风扇的品牌数量显著增加,造型个性多样,深受年轻消费人群的喜爱。这一变化在百度指数上同样得以显现。《电器》记者通过检索后了解到,从2011年2月收录“迷你风扇”该词条开始,迷你风扇的百度搜索指数从2011年最低的63一路暴涨,在2016年达到最高点1124,翻了将近18倍,成为名副其实的大众爆款。

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  更多样的外形,更个性的表达

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  此外,儿童手表风扇、水果翻翻风扇、大白风扇、小黄人风扇、折叠加湿器风扇等产品,作为网红小风扇的“颜值担当”,以更为多样的外观设计,传达出更加个性的产品理念,进一步改变了消费者对于传统电风扇造型的刻板印象。

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