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内需高涨出口火热 玩家竞相涌入小家电市场

摘要:在传统家电品类整体遇冷的背景下,“宅经济”的兴起却刺激了小家电市场的强势增长。权威数据显示,小家电整体继续保持稳步增长态势。记者注意到,随着小家电市场的持续火热,也吸引了众多玩家入局,其中不乏方太、万

在传统家电品类整体遇冷的背景下,“宅经济”的兴起却刺激了小家电市场的强势增长。权威数据显示,小家电整体继续保持稳步增长态势。记者注意到,随着小家电市场的持续火热,也吸引了众多玩家入局,其中不乏方太、万和等大厨电的身影。

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中国家用电器研究院发布的《2020上半年中国家电市场》和《2020第三季度中国家电市场报告》显示,上半年,空气炸锅、理发器品类同比增幅均超过200%,分别达到270%和228%;绞肉机、电烤箱、电饼铛、多用途锅品类同比增幅在90%到125%之间,洗碗机和破壁机品类同比增幅亦超过50%。第三季度,空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅仍保持在30%以上。

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对此,有业内分析人士表示,疫情宅家催生客厅经济、厨房经济。疫情宅家期间,人们日常的需求被迫回归家庭,使得小家电需求激增,销量大幅增长。此外,小家电市场原本处于增长阶段,疫情宅家则成了这些品类实现逆势增长的动力。

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这些新入场的厂家不乏大厨电的身影。此前,方太发布轻厨品牌“米博”,并推出了首款多功能烹饪机;万和成立聪米科技,推出了一系列小家电。老板电器早在2019年推出的子品牌“火鸡”,同样聚焦智能厨房小家电。

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记者从Euromonitor的研究数据了解到,当人均GDP达到3000美元以上,小家电行业会呈出一个高速崛起的曲线。我国人均GDP在2008年就超过了3000美元,而目前中国家庭户均小家电数量却在10台以下,远不及欧美发达国家30~50台的保有量水平,由此也可以证明我国小家电市场还有巨大的潜力等待释放与挖掘。

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有分析指出,目前烟灶为主营的厨电整体规模,遭遇增长瓶颈,在此之下多赛道的扩张则成为了突围的必经之路。

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虽然市场规模不小,但企业要做好小家电还得看产品力。家电行业分析师丁少将认为:“尽管现在的营销渠道和消费群体都发生了变化,但小家电企业能否成功的核心要素,还是产品背后有没有完善的研发体系和快速响应的供应链体系。”

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10月全国出口重点商品量值表统计显示,中国家电出口累计数量的增速从1~3月-16.6%提高到1~10月的9.7%,累计金额的增速也从-12.6%提高到19.1%。

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此外,疫情还推动更多新晋玩家进入小家电市场。据天眼查数据显示,2020年1~2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷,3~4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。而截至2020年11月1日,我国今年已新增15万家小家电相关企业。

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据了解,海外市场方面,受疫情影响,国外小家电产品的库存逐渐消耗,飞利浦、欧乐B等小家电品牌的海外工厂,因疫情出现停产或者减产的情况,加上我国一早就已控制住了疫情,导致大部分外国需求订单转移到国内,开始向中国市场追加订单。

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有业内人士认为,我国小家电市场还有巨大的潜力。根据前瞻产业研究院报告显示,2019年中国小家电行业市场规模4015亿元,2012年至2019年年均复合增长率为13.3%,并预测在2023年市场规模达到6460亿元。

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新玩家不乏大厨电的身影

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与此同时,海关总署统计数据显示,今年上半年,我国出口家用电器产品(包括电扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉等)1870.1亿元,比去年同期(下同)增长4.2%。其中,小家电品类依然是亮点,电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

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小家电内销外贸齐火热

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前瞻产业研究院分析指出,目前传统小家电市场已经出现龙头企业,但在新兴小家电市场呈现出百家争鸣的局面。小家电相较于传统家电行业技术壁垒较低,而盈利性较为客观,预计未来将会有更多的品牌进入新兴小家电市场。

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随着小家电市场的持续火热,就引得众多玩家竞相涌入,今年3月,飞科电器发布公告称,为实现专注于小家电领域内同心多品类战略,完善个人护理电器、生活电器、厨房电器小家电产品链,飞科电器合计取得纯米科技15%的股权。7月下旬,韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣正式宣布进军中国小家电领域,同时还一口气推出了四大系列数十款产品。

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更多品牌进军新兴小家电

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据奥维云网监测数据,2018年油烟机零售额为346亿元,同比下滑了16.4%;燃气灶零售额为190亿元,同比下滑11.63%。2019年这一态势继续延续,2019年全年油烟机零售额352.4亿,同比下滑7.5%;燃气灶零售额200.2亿,同比下滑4.1%。特别是随着疫情的爆发,让囿于线下销售和上门安装的传统厨电品类,遭受重创。

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责任编辑:李群

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