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新风空调虽火但这些方面仍需改进

摘要:慧聪家电网:在疫情和需求不足等多重压之下,空调市场今年整体销售低迷,预计2020年空调市场将出现量额双降。但经过疫情的洗礼,得益于消费者对健康需求的提升,新风空调成为逆势增长市场亮点,份额不高但增长突飞猛

慧聪家电网:在疫情和需求不足等多重压之下,空调市场今年整体销售低迷,预计2020年空调市场将出现量额双降。但经过疫情的洗礼,得益于消费者对健康需求的提升,新风空调成为逆势增长市场亮点,份额不高但增长突飞猛进。

根据奥维云网的监测数据,在线上市场,2020年1-10月只有1月和3月出现了零售额同比下降,其它月份均实现大幅度增长,其中8月份销售额同比增长达到455%。线下市场则是新风空调的“主场”,前10个月均高速增长,仅有10月份零售额同比增长83%,其他月份的增长均在200%以上,其中4月份更是零售额同比增长1052%。

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但如此火爆的新风空调也有一些需要改进的地方。

新风空调最突出的卖点就是新风,但是在新风参数方面,市场上多数产品没有明确标准,对于新风功能的宣传也只是一些模糊不清的说法。尽管有的产品在宣传页面标注了“1小时实现了40m³空间换气”、“新风换气量85m³/h”,但仍有很多产品只标注了“时时换新风”、“呼吸清新风”这样的说明。没有统一的新风量标准,是目前新风空调宣传方面需要改进之处。

价格较贵也是影响消费者选购新风空调的一大因素。目前市场上在售的新风空调都是高端产品,价格是普通产品的2.5倍。在电商平台搜索“新风空调”,结果显示1.5P的产品价格在5000元以上,2P柜机价格最低也要万元左右,高昂的价格也“劝退”了一部分有健康需求的消费者。

在11.11促销季中,新风空调卖点宣传和价格促销力度不够,引导不足,导致销售表现平平。虽然消费者对于健康消费的观念攀升,但是在促销节点厂家还是要针对消费者痛点大力宣传。目前市场上只有4个品牌推出了新风空调产品,相信随着越来越多的品牌加入,新风空调的市场表现会越来越好。

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责任编辑:蔡丽娜
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