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九阳多元化再下一城 增持个护新赛道

摘要:近日,曾在多元化之路上进行了多次尝试的九阳,又有新动作了——2月5日,九阳发布公告称:公司控股孙公司横琴玖玖拟以现金出资346.15万元受让卢玲女士持有乐秀科技0.35%的股权,并以现金1453.85万元增资乐秀科技,前

近日,曾在多元化之路上进行了多次尝试的九阳,又有新动作了——

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2月5日,九阳发布公告称:公司控股孙公司横琴玖玖拟以现金出资346.15万元受让卢玲女士持有乐秀科技0.35%的股权,并以现金1453.85万元增资乐秀科技,前述交易完成后横琴玖玖持有乐秀科技1.4239%股权。而早在2018年12月份,九阳股份实际控制人及董事长王旭宁控制的旭宁投资已持有乐秀科技10%股权。若此次交易顺利达成,九阳系公司及个人将合计持有乐秀科技12.2262%的股权,仅次于乐秀CEO喻金明。

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对于九阳来说,跨品类的扩张之举,并不陌生。早在2011年,囿于豆浆机单一品类之困的九阳,就大胆跨界至净水、大厨电甚至地产等领域,但都难言顺利。财报分析显示,2008-2017年,九阳的营业收入年复合增速仅为5.9%,归母净利润年复合增速仅为2.8%,远低于同行。一系列盲目的外延式扩张,并没有给九阳带来突飞猛进的业绩。

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成立于2017年的乐秀科技,定位于精致生活品牌运营商,主营个人护理电器产品的研发与销售业务。九阳此番加码投资,或释放出公司加速进军个护电器领域的积极信号。

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此次入股的乐秀科技,同样是优质的个护企业,获得了小米及顺为资本的联合投资,为小米生态链企业,旗下拥有“直白”和“乐秀”两个品牌。其中直白对标戴森,主要生产悦己黑科技个护小家电,其爆款产品直白高速吹风机获得iF、红点、IDEA等多项国际设计大奖,2020年天猫双11国产品牌全渠道排名第一,明星宋轶及多位头部KOL为其代言推介。

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行业前景的利好,以及乐秀科技自身的高成长性,或将为九阳带来新的收入增长点。且作为国内三大小家电的龙头之一,九阳过去在厨房小电之外,和美的、苏泊尔具有较大的品类实力差距,未来通过与shark、乐秀等品牌的协同发展,打开品类成长空间,也是势在必行之路。

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从长远来看,不论是清洁电器还是个护电器,符合年轻人变懒爱美的集团需求,顺应人们追求美好生活的大势所趋,未来有很大的成长空间和增长潜力。像同行中的美的、苏泊尔等小家电巨头,都正在争抢清洁电器这块大蛋糕。2020年因疫情带动健康理念升级下,清洁电器市场更是实现了20%的逆势增长。个护领域虽尚未有重兵涌入,但也竞争激烈,一大批新锐品牌从不同品类切入个护小家电赛道,乐秀科技就是其中的一支绩优股:2019年与2020年分别实现营收3.25亿元和6.31亿元,同比增长94.15%;实现净利润152.9万元和2048.5万元,同比增长1239.76%,业绩取得飞跃式增长。

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另外,此次增持的乐秀科技,客观上还有一大利好因素:乐秀科技CEO喻金明曾任职九阳净水事业部经理,与公司长久的渊源更有利于两者发挥产业协同效应,共同发展。

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相关数据显示,2020年个护小家电市场规模超过300亿元。在“颜值经济”的快速推动下,消费者对于美妆护肤的需求正在不断进阶,个护市场的广阔前景可期。但对于主营厨房小家电的九阳来说,个护是一条全新的赛道,是机会还是挑战,能否顺利从中分得一杯羹,或许我们可从九阳“生命不息、扩张不止”的成长历程中窥见一二。

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责任编辑:卢海

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可以看出,从清洁电器到个护电器,尽管都是新兴品类,但九阳并非盲目布局,而是符合其高端战略路径的正向扩张,品类上也仍属于九阳全新定位的“品质生活小家电”的范畴。不同于此前的激进多元化,明确扩张方向的九阳,开始奔跑在属于自己的跑道上,不断深入细分领域,推出相关联、同价值属性的产品,会少走很多弯路。且在具体运营上,作为对外投资项目,并不会对九阳的主营业务造成直接影响,更多的是为长远发展做准备。

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直至2018年,九阳痛定思痛,不再过分追求品类创新,而是将重心重新放到豆浆机、破壁机、饭煲等等“大单品”上,实行“价值登高”战略。品牌上的战略转型、目标明晰,在近两年收效明显,营收增速提升至13%左右。但同年,九阳又下了一步大棋:收购美国吸尘器第一品牌Shark,再次跨品类进军清洁电器市场。不同以往的是,Shark采用独立品牌运作,且主打高端市场,可与正在向高端升级的九阳形成“双轮驱动”的协同效应。

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