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花粉过敏人群超两亿 空气净化器可 刚需化

摘要:今年3月中旬突然从蒙古飘来的沙尘暴,让空气净化产业兴奋了一把,以为“空气问题”又再卷土重来,但随着时间来到下旬,空气质量水平再度提升,沙尘暴的热度消散。空气质量伴随着国家的治理而逐步提升,对于靠“空气

今年3月中旬突然从蒙古飘来的沙尘暴,让空气净化产业兴奋了一把,以为“空气问题”又再卷土重来,但随着时间来到下旬,空气质量水平再度提升,沙尘暴的热度消散。空气质量伴随着国家的治理而逐步提升,对于靠“空气污染”起家的空气净化产业来说并非好事。

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这代表着空气净化器行业告别了“靠天吃饭”的时代红利,也告别了市场的高速增长。奥维云网推总数据显示,2020年全年净化器市场规模销售额62.6亿元,同比下滑30.9%,销量379.5万台,同比下滑18.5%。奥维云网预计,未来几年净化器市场降幅将逐渐收窄,有望缓步回升,预计2021年销售额57.4亿元,同比下滑8.3%,销量368.4万台,同比下滑2.9%。

业内人士认为,虽然空气净化器“靠天吃饭”的时代已经结束,但空气净化器产业,却没有摆脱“靠天吃饭”的发展模式,对消费者需求发掘不够充分,难以进入生活,成为类似于空调这样常态化产品。

实际上,空调作为季节性产品与空气净化器多有相似,用户仅在某一时间段内,对产品存在需求,但却依然形成了庞大的市场,培养出格力、美的等白电帝国。空调业同样是靠天吃饭的产业,然而空调面向的是,需求更加稳定的市场,因为夏季每年都如期而至。

而空气净化器产业,只能期盼一次“沙尘暴的到来”。

然而如今,空气净化产业的机会已经来临。

1

中国花粉过敏人群或超2亿

事实上,中国空气净化器市场增长缓慢甚至负增长在于没有切入消费者需求。依靠“雾霾天气”崛起的空气净化产业,依然没有找到可以实现空气净化器常态化的需求。

然而,伴随着现代都市人群工作压力加大,空气净化器的潜在市场正在逐渐得到培育。央视新闻报道,近年来,中国花粉过敏症的发病率不断升高,从4个月的婴儿到60岁以上的老人都出现过敏病例,预计患病人群超过2亿。

2亿患病人群,为空气净化器打开了一个庞大的市场。实际上,不同地区对于空气净化器的需求并不完全一致,比如欧美地区喜爱饲养宠物,对空气中动物毛屑的清洁需求较高,而在日本,花粉过敏患病人群庞大,清除花粉成为空气净化器的主要需求。而作为日本近邻的中国,对空气中花粉过滤的需求同样不可小觑。

实际上,伴随着都市人群工作压力加大,生活节奏加快,人体免疫力也逐步下降,进而容易诱发过敏症。今年春季,全国大部分地区降水稀少,天气干燥,导致花粉过敏指数不断上升,尤其在中东部地区容易诱发花粉过敏。

数据显示,我国目前约有3亿到6亿过敏性疾病患者,过敏性疾病发病率为20%-40%,而过敏性疾病的发病率城市高于乡村。

2

不要错过教育用户的机会

尽管国内花粉过敏易感人群不断扩大,但防范用药意识不足,数据显示,由于花粉过敏症季节性强,导致很多患者用药不规范,花粉过敏规范用药患者不足1成。实际上,花粉过敏的防护效果远胜于医治,易感人群要尽量避免与花粉的接触。北京同仁医院变态反应科主任医师欧阳昱晖表示,预防的首要步骤是避开过敏源。

实际上,空气净化器能够很好地帮助用户满足“避开过敏原”这个需求。据了解,花粉直径一般在30微米至50微米之间,极容易进入人体呼吸道。而空气净化器在“PM2.5”概念盛行的情况下大热,对PM2.5具备一定的清洁效果。因此,从技术实现难度来看,空气净化器吸附花粉并无难题。

关键在于用户教育。

尽管我国花粉过敏人群可能已经超过2亿,但用户对花粉过敏认知不足,导致规范用药患者不足1成。这意味着,空气净化器虽然拥有庞大的市场,但用户教育不足,大多花粉过敏易感人群缺乏花粉过敏的正确认知,而选择“扛过”春季。这导致空气进化器产业,没有充分地利用好这个市场。事实上,大多数空气净化器企业或产品并未在宣传时以防护花粉作为重点,在电商平台上检索花粉过敏关键词,出现的相关产品并不多,也未见小米、亚都等大品牌。

这说明,不少空气净化器企业“忽视”了花粉过敏,这个在每年3-4月集中爆发“常态性需求”。事实上,由蒙古等发展中国家飘来的沙尘暴可遇不可求,再加之我国正式提出“碳中和”的目标,这意味着未来数年将不遗余力的进行空气治理,死磕空气污染的空气净化器的生存空间将会越来越小。

事实上,相比起“沙尘暴”这样的临时热度,如今正在困扰2亿中国消费者的花粉过敏症,更值得企业关注,打开这片市场,空气净化器也将步入发展的正轨。

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责任编辑:向爱玲
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